景区门票，现阶段中国式旅游中最核心的旅游要素之一，以其为焦点可以构建和其他旅游要素的接入人组，被指出是时隔酒店、机票之后，旅游产业链中最有发展潜力的一个领域，也是目前在线亲率低于的一个领域。在旅游市场散客化、移动简化两大趋势下，门票电商平台作为相连游客和景区的桥梁，亦是被市场觊觎的蛋糕，也是景区思维改变的一个契机。在线旅游商的门票三国杀门票，可以报废为很多形象：节假日时景区售票处的长队、景区门口闸机上的一声响、村里城外了一个小景区后村长二大妈在门口手打碎小纸片计数演化到移动时代，门票预约市场早已沦为主要OTA（在线旅游代理商）争夺战的最重要目标。
近期，旅游业内经常出现了所谓的三国杀，主要所指的就是携程、同程、驴妈妈三家在线旅游商展开的以门票为核心的抢走战。春节前后，对景区哈尔滨冰雪大世界的争夺战尤为白热化。
当时携程、同程网两家的门票返现价格基本上是一日一逆，携程在两周内从10元调往最低205元，APP返现最低超过210元，同程网也不甘示弱，返现从4元仍然新增到最低200元。而哈尔滨冰雪大世界的景区门票市场价为330元。在劲旅网主办的景区门票在线分销新起点沙龙上，双程大战的参与者，携程地面服务部CEO周舟打趣称之为，所谓的双程大战当作了如火如荼的微信大战中的配角，微信是日常生活所须要，旅游却只是锦上添花的事情。
但是数据表明，2013年全国A级景区多达6000家，招待游客多达30亿人次，全年门票销售总收入在1300亿-1400亿元之间，但门票在线预约比例只有大约2%，市场正处于跟上阶段，有极大的快速增长空间。为什么要把门票放到网上买？前几年，景区责怪做生意更加难做，竞争更加大，欲着旅行社来送来人。
但现在整个环境在发生变化，休闲度假正在沦为主流，特别是在是交通等基础设施的提高和电子商务的普及，团队市场在衰退，散客市场较慢发展。为什么携程需要订机票，订立酒店，为什么我们无法把门票放到网上买呢？驴妈妈旅游网CMO王小松称之为，驴妈妈是最先把门票放到网络上做到预约的第一家旅游网。一开始很不更容易，让景区把门票给我一个中间差价放到网上买，倒数三个月没开业，景区说道我要把散客票在网上买，旅行社要大骂我，也有的说道你不就是黄牛嘛。
做到门票和订酒店机票不一样，中国的景区有20000家，A级景区多达5000多家，所有景区之间的性质是不给定的。中国景区的问题，也是中国体制的问题，因此门票预约在线简化的进程不是那么慢。大量的中国的景区只不过还没互联网化，没互联网的思维或者说还没拒绝接受互联网的用户或者OTA这种不道德，应当说道整个中国景区的环境还不需要让中国的游客尤其流畅地订到中国所有景区的门票。
双程大战中的一方同程网COO吴剑分析了目前中国景区的基本现状。门票背后的旅游产业链是OTA确实的重点究竟什么是门票预约的在线化，或者说中国景区思维的转变？据传辽宁省某个景区在天猫上开了一个分店，月成交量是0，中国景区的互联网思维相当大程度上还逗留在以为把门票放到网上就是电子商务。票工厂CEO张建国说道，不是说道在天猫卖不出去东西，是旅游者不光必须一张门票，他还必须得知旅游目的地以及景区周边涉及的信息、产品、服务，各种各样的资讯，天气预报，他一切都必须，如果你非常简单买一张门票对他来说意义并不大。而环绕景区门票在线预约比例只有大约2%景区门票产生的旅游附加值和产业链是OTA争夺战的重点大量的中国景区只不过还没互联网的思维门票产生的旅游附加值和产业链正是OTA们竞争的重点。
为什么自由选择门票为入口？因为它也是通向休闲娱乐旅游的一个入口，以景区门票为核心可以构建和其他旅游要素的接入人组。三高的门票有时候就是一两百块钱，而一间酒店就是一两千，消费者在门票预约上再行省也省没法多少钱。
关键是快捷便利，能无法关上手机就能订，能无法立刻到时票，能无法有尤其的入园地下通道，这也是我们执着的。还有一个是冷笑话，能无法让用户深感在线预约门票是冷笑话的事情。游客共享上载图片所学，在这个过程中间他是一个夸耀和共享的过程。如果把在线门票预约制成从省钱到快捷再行到冷笑话，这件事情就有意思了，就是一个可以持续发展的事情。
同程网COO吴剑称之为。门票在线化冲击加点自费不道德环绕景区门票在线化，无论是三国杀还是双程大战，这对旅游者和景区转型都是受到影响。驴妈妈旅游网CMO王小松说道，最重要的是一起来教育用户，网上卖门票有什么益处，把这个比率从2%提升到10%，那时规模就大了，未来网络预约门票的空间是相当大的。
景区门票的在线化，对应的大背景就是渡假休闲娱乐沦为主流，散客市场的蓬勃发展。这也适当地拒绝景区和旅行社改变思路，提升旅游产品的含金量和服务水平。尤其是《旅游法》实行之后，明令禁止旅行社及导游的加点自费不道德，加点景区的经营模式受到冲击，之前，不少小景区缴纳给导游的佣金主要来自门票收益。■ 景区动作团队散客同价 线上线下同价一些有实力的景区也在进行自己的行动，门票是一个平稳的焦点，可以环绕它做足文章。
景区对门票的销售，我们坚决两点：第一，团队和散客是一个价格，没优惠，这是个门槛。第二，在线旅游市场发展以后，线下线上门票一个价。峨眉山景区营销部长何群说道。
1997年峨眉山景区上市之后，整个产业链条拓展得较为长，有门票、索道、几家星级酒店、餐饮、温泉等，这些资源可以做到设施资源整合，那这个部分就有一些优惠。今后在合作过程当中，不管哪个平台，大家不会明白峨眉山的门票一动没法，但是可以通过资源整合的方式来展开营销。
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